光是品质、影是场景，卡萨帝写真升级折射品牌换道增长新空间

8月30日，海尔智家发布2021半年报。财报显示，卡萨帝上半年营收增幅达74.4%，而2020年Q4营收增幅为35%。从增幅来看，卡萨帝实现了从2位数高增长到2倍速超高增长的大提速。

已经站稳高端第一的卡萨帝，仍然实现了从2位数到2倍速的高增长，她是如何做到的?从卡萨帝最近的动作来看，令人印象最深刻的就是今年8月卡萨帝联合中国美院艺术学者打造的“光影写真”了，从这些零部件搭建的“艺术品”中，也可以悟到卡萨帝一路高增长的原因：透过光，可以看到卡萨帝在制造端不向每个细节妥协、追求极致高端品质的初心;通过影，可以看到其换道场景后，对智慧生活方式的具象写意和描绘。

而这并非卡萨帝品牌的首次写真。四年前，在摄影师镜头下，卡萨帝以制造写真的方式向外界展示了高端制造之美。从制造写真到光影写真，卡萨帝又以升级的品质、光影中品质和场景的相得益彰，演绎出品牌换道场景的逻辑：即以高端品质为根基创领智慧场景的新满足。

有光才有影，产品品质是智慧场景基石

近年来，在家电产业向套系化、场景化、生态化和体验化升级的过程中，对产品硬件创新的态度莫衷一是。不少企业因为着眼智能家居生活的引爆落地，把更多资源和创新向整合生态倾斜，探索方案、扩容朋友圈成为主流，却往往忽视了对产品的高端品质、科技创新和附加值层面的提升。这也让终端市场陷入“套系颜值高，智能互联度也可以，但硬件质量不稳定”的新困局中。

此时，对产业和企业来说，必须明确一个根本：产品是1，其它诸如互联、场景、生态等都是0，其价值必须在产品基础上形成和创造。对用户来说也是如此，场景方案的意义必须通过硬件来传递。这就意味着，如果产品的创新和价值失守，就难以构筑产业新赛道。卡萨帝显然深谙这一逻辑，不管是制造写真还是光影写真，都是关于高端制造和品质制造的缩影，而且诸多零部件和细节都在不断迭代创新。

以冰箱为例，制造写真中巴西气悬浮无油压缩机如“游弋于蓝色深海的潜水艇”一般，是因为凭借40w-335w超宽幅冷量输出，彻底解决传统冰箱产品温度波动和启动时“嗡”一声的噪音;加上三节滑轨设计和MSA控氧保鲜抽屉等，让冰箱运作更安静、控氧保鲜效果也大大提升，才有了此次光影写真中“自然、新鲜”的美好田园画卷。

同样，空调中的贯流风扇，是卡萨帝从2013年开始对射流匀风技术不断升级的成果。与传统单风扇送风相比，射流匀风科技能吸收20%的自然风，并以双贯流射流匀风，真正为用户吹来舒适健康的生态软风。配合净化模块的除菌功能，让卡萨帝空调可以用光影书写牧场风车的壮丽风光。　　

此外，包括洗衣机的斐雪派克直驱电机、酒柜的创新变频压缩机、厨电的纯平炉头、热水器的NOCO模块等等，所有光影写真中的智慧场景都离不开高品质的零部件和产品。

换道场景品牌，用品质和方案撬动高端市场

影离不开光，但卡萨帝的艺术写真中，影又构筑独特的世界。背后折射的正是其产品提供的不止是技术、功能升级，还因为换道场景方案，真正对接用户生活场景，从而提供智慧生活场景解决方案。于卡萨帝而言，冰箱、洗衣机、空调等产品，早已颠覆为定制化的智慧衣帽间、智慧厨房和智慧客厅等生活场景。　

一早起床，衣柜里的衣物如果有褶皱或潮湿，放进衣物护理机可即时烘干除潮;急着上班，3D智能试衣镜主动智能穿搭;出门在外，云程序空气洗自主护理保养高端衣物;没时间整理，手机操作一键抖散护理机中的衣物……仅在智慧衣帽间这一个场景，卡萨帝就预判高端用户的各种生活细节，这就无怪乎在其光影写真中，洗衣机零部件会勾勒出一位盛装佳人的美丽倩影。

一边是卡萨帝以高端品质为基石，加速场景品牌换道：冰箱从储鲜到成为智慧厨房中实现烟灶联动、智慧烹饪的主角之一;空调可主动感知冷热需求，定制智慧卧室和客厅的空气方案;热水器主动学习用水习惯，智能一键增容、畅享舒适沐浴……另一边，为了将场景方案落地到用户生活，卡萨帝通过与三翼鸟平台对接，“最快1天焕新阳台、3天改造厨房”等服务，将更多定制化场景方案送到用户家中。

这些，都为卡萨带开启高速增长模式带来持续的动力，也让用户投出自己的信任票。自2006年创立到2020年，卡萨帝已经稳居高端第一。今年卡萨帝收入再创新高，冰箱上半年零售额同比增幅39.3%，并在1W+市场占比达37.9%;洗衣机零售额份额增幅35.7%，并在1W+市场占比78%;空调零售额增幅达63.6%，1.5W+市场占比达31.2%。与此同时，热水器份额增幅也达到77.5%，冰吧、酒柜市场份额分别为67.3%和84.5%。

从制造写真到光影写真，卡萨帝不变的高端品质初心和换道场景品牌的最终目标都投射出来。而一次次艺术的表现形式，正是其为用户升级智慧生活方式的愿景体现。为了用户更美好的生活，相信卡萨帝的艺术写真会不断升级，场景方案也将持续丰富!　

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